Проект связан с локальным культурно-историческим кодом и предполагает разработку сувенирной продукции города Шуи на стыке наследия традиций и современных тенденций, что даст возможность соединить народный промысел и современную трактовку русского стиля в модной молодёжной среде.

В рамках проекта были организованы культурно-досуговые мероприятия по популяризации текстильного наследия и проводилась акселерационная программа «Школа шуйского сувенира», благодаря которой обучающиеся смогли посетить музеи города, познакомиться с ремесленниками и носителями народных традиций земли шуйской. Вместе с историками-краеведами совершили исторический экскурс в развитие промыслов и ремёсел Шуи, изучили территориальные достопримечательности и архитектуру. Необычным форматом занятий стала обзорная экскурсионная программа на ХБК «Шуйский ситцы».

На практических занятиях в полиграфической компании «Полицентр» участники проекта учились создавать брендовый дизайн с помощью информационно-цифровых технологий. Также ребята стали активными участниками мастер-классов «Бренды Шуи в туристических сувенирах» с дизайнерами и педагогами по графическому дизайну, где рассмотрели роль сувенирных товаров в контексте продвижения территориального бренда и сами создали логотип подарочного сувенира Шуи для туристов.

19 ноября состоялась итоговая защита сувенирных изделий проекта «От сердца Шуи — сувениры сквозь века», которая являлась результатом всей акселерационной программы «Школа Шуйского сувенира».

Мероприятие привлекло внимание широкой аудитории: начиная от всех участников проекта, до зрителей — студентов Шуйского филиала ИвГУ, обучающихся техникумов и колледжей Шуи, преподавателей и педагогов общеобразовательных учреждений, а также приглашённых жителей города.

Отметим, что данный проект «Театр образа» — четвёртый по счёту, получивший поддержку крупных грантовых фондов. Все проекты направлены на формирование исторической памяти, чувства самобытности, преемственности и популяризацию народных традиций Ивановского региона.